Le concept marketing du produit Le produit représente tout ce qui peut être offert sur un marché, dans le but de satisfaire un besoin.
Le produit peut être un article tangible (automobile, livre, nourriture) ou intangible (soins, transports).
Avant de concevoir un produit, il est primordial de segmenter son marché et de choisir la cible qui sera intéressée par le produit et qui en tirera satisfaction.
Il faut définir les caractéristiques de ce consommateur et le marketing mix.
La stratégie et la politique de produit sont nécessaires à l’entreprise, car le produit ne se définit pas seulement à travers ses caractéristiques techniques, mais il représente un ensemble d’avantages perçus par le consommateur.
C’est pour cette raison que l’élaboration et la conception d’un produit nécessitent la prise en compte des besoins latents et exprimés des consommateurs, mais aussi les capacités technologiques de l’entreprise et son savoir-faire.
Les classifications des produits La classification 1 Les produits sont classés, en fonction de leur tangibilité et leur durée de vie – Les biens périssables : ce sont les biens tangibles qui sont utilisés une fois ou un petit nombre de fois, comme les produits alimentaires et d’entretiens.
– Les biens durables : c’est les biens tangibles qui peuvent être utilisés un grand nombre de fois, comme le réfrigérateur.
Les services : ce sont les biens intangibles, comme les transports, les les activités, etc.
La classification 2 Les produits sont classés, en fonction des habitudes d’achat du client – Les achat courant : c’est les produits que le consommateur achète fréquemment et rapidement (journaux, produits alimentaires) – L’achat réfléchi : ce sont les produits qui nécessitent un temps de réflexion, et une comparaison de qualité, de prix, de style (l’électroménager) – L’achat d’impulsion : c’est les produits que le consommateur n’avait pas prévu d’acheter mais qui se retrouvent sur son passage et le séduisent.
La classification 3 Ce sont les biens industriels, il s’agit de matières premières et composants, de biens d’équipements, et de fournitures et services.
Samsung annonce viser des ventes de son combiné mobile Galaxy SIII, lancé fin mai, de 10 millions d'exemplaires durant le mois de juillet.
EDF, via sa filiale EDF Energies Nouvelles Réparties (EDF ENR), a déposé vendredi une offre pour la reprise des activités de Photowatt, l’unique fabricant français de cellules photovoltaïques à base de silicium, qui a été placé en redressement judiciaire en novembre dernier.
Le gouvernement français a relevé hier soir de 0,5 à 0,7% sa prévision de croissance pour 2012, mais a réduit de 2 à 1,75% celle attendue pour 2013.
La Banque Palatine, Banque des moyennes entreprises et des ETI au sein du Groupe BPCE, présente les résultats de son 15èmeObservatoire Banque Palatine des PME/ETI (CA de 15 à 500 ME) réalisé auprès de 300 dirigeants par l’institut OpinionWay.
Selon les données récoltées par Markit l'indice PMI des "Services" de l'économie française se maintient certes à 50, mais le PMI de l'industrie manufacturière plonge de 50 à 47,6.
La Cour des comptes a remis hier au chef de l'État son rapport annuel sur les comptes de l'État. En en présentant, mercredi les grandes lignes, le premier président de la Cour, Didier Migaud, a insisté sur la nécessité de conduire l'effort de redressement dans toutes les entités publiques.