L’AS Monaco (ASM), situé sur son promontoire rocheux, ne fait généralement pas l’objet de l’enthousiasme typique observé chez les supporters des principaux clubs de football français lors de matches à domicile. Cependant, le stade Louis-II, souvent peu rempli, célébrera pour la deuxième fois en un mois, suite à la remarquable victoire de l’ASM le 19 septembre contre le FC Barcelone en Ligue des champions avec un score de 2-1. En commémoration de ses 100 ans, l’ASM se prépare pour son match contre Montpellier, qui aura lieu le samedi 28 septembre à 21 heures.
« C’est une occasion unique de revisiter l’histoire et de saluer ceux qui ont façonné l’AS Monaco tel qu’il est aujourd’hui », déclare Thiago Scuro, directeur général de l’ASM. Une cinquantaine des anciens visages marquants du club, incluant des entraîneurs (Arsène Wenger, Claude Puel, Gérard Banide) et des joueurs (Emmanuel Petit, Delio Onnis, Jean-Luc Ettori), seront présents lors des multiples festivités planifiées pour cette soirée spéciale.
Monaco n’est pas un exemple unique. Ces célébrations sont devenues courantes depuis trois semaines en Ligue 1. Deux autres clubs du sud ont suivi cette tendance lors des deux derniers matchs : l’Olympique de Marseille (OM) a célébré ses 125 ans au Stade-Vélodrome le 14 septembre, tandis que l’OGC Nice honorait ses 120 ans à l’Allianz Riviera le 20 septembre. En novembre, Lille et Montpellier inaugurera également des célébrations pour marquer respectivement leurs 80 et 50 ans d’existence.
Ces événements apportent une lueur d’espoir en ces temps difficiles.
Dans le contexte où le football français se trouve en situation difficile, les clubs cherchent à augmenter leurs revenus en tirant parti des célébrations d’anniversaire. C’est en partie car les revenus provenant des droits de diffusion télévisée se sont affaiblis, à la suite de l’accord conclu en juillet dernier avec DAZN et BeIN.
En effet, cet arrangement rapportera 500 millions d’euros par an, ce qui représente une baisse de 11 % par rapport à la période 2021-2024. Le montant est loin du milliard d’euros attendu. Face à ces manques à gagner, « les clubs sont incités à innover, à exploiter d’importantes sources de revenus externes et à avoir une stratégie commerciale ambitieuse », admet Pablo Longoria, le président de l’OM, dans une conversation avec Le Monde le 13 septembre.
L’OM a été le premier club à célébrer son anniversaire au début de cette saison. Pour marquer cet événement, un maillot commémoratif portant le premier logo du club a été produit en édition limitée et porté par les joueurs lors du match du 125e anniversaire contre Nice (2-0). Sur les 30 000 maillots mis en vente, 10 000 ont été vendus le premier jour et il n’en reste presque plus maintenant, selon les sources du club.
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