À partir de 1922, pour doper ses ventes même en hiver, Coca Cola orchestre chaque fin d’année une campagne de promotion.
Le père Noël est habillé en rouge et blanc, c’est-à-dire les couleurs de la marque, avec à la main, une bouteille de Coca Cola.
Les publicités de Sundblom pour Coca Cola vont rajeunir et moderniser la représentation du Père Noël.
Il joue, rigole, fait des farces et il est représenté dans l’univers du quotidien domestique.
Il ne fume plus la pipe, ne se promène pas avec une canne, mais il boit du Coca Cola en allant se servir lui-même dans le frigo.
L’illustrateur dessinera les publicités de Noël de la boisson gazeuse jusqu’en 1964.
Un peu partout dans le monde, la représentation encore en vogue aujourd’hui du père Noël est donc une grande création de Coca Cola.
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