La copy stratégie : cahier des charges rédigé par le service marketing La copy stratégie est le document de base sur lequel le créateur d’une publicité va s’appuyer.
Rédigée par le service marketing, elle indique le fond, la direction que la marque souhaite donner à la publicité, c’est ensuite au service création de réaliser la chose.
Structure et composition de la copy stratégie Tout d’abord, la copy stratégie se compose »d’éléments marketing.
Dans cette première partie doivent être mentionnés l’univers de la marque (de quelle marque il s’agit ? ), l’objectif de la publicité (positionner le produit par exemple), le problème à résoudre (en finir avec l’image vieillissante de la marque par exemple), ainsi que les objectifs à atteindre (atteindre une certaine part de marché par exemple).
La copy stratégie est ensuite composée en seconde partie de la démarche créative.
Celle-ci doit mentionner les éléments suivants : la cible (quel segment de la population est visé ? ), les concurrents, la promesse faite (par exemple, en mangeant ce produit, vous allez rajeunir de 10 ans), la preuve (par exemple, montrer une célébrité qui utilise le produit) et le ton (ce dernier peut être factuel, humoristique, maternel, autoritaire… ).
Technique de trading à part entière, le trading intraday demande une discipline et une gestion du risque exigeante.
L'Allemand Franck Esser, PDG de SFR depuis 12 ans, serait sur le départ selon Le Figaro. Une décision qui serait liée à l'arrivée de Free Mobile sur le marché.
Le constructeur finlandais des téléphones mobiles, Nokia, vient d'annoncer un plan d'économie pour faire face à la crise, qui entraînera la suppression de 10.000 postes à travers le monde.
Dassault Aviation devrait conclure sa vente de Rafale en Inde dès cette année, d'après les propos d'un de ses principaux dirigeants.
Le groupe français construira un axe de plus de 6 km comprenant notamment un pont.
Orange prépare sa riposte. Alors que Free Mobile doit se lancer dans la téléphonie dans les prochaines semaines, France Télécom aurait déjà prévu des offres très intéressantes.
Le constructeur allemand rappelle dans ses usines, pas moins de 1,3 millions de voitures.
La Bourse de New York a clôturé en baisse ce vendredi. Le Dow Jones a perdu 0,44% sur la journée.
Après avoir quitté Areva en juin 2011, Anne Lauvergeon va s'en aller de GDF Suez.
Après la dégradation de sa note AAA en AA+ et de huit autres pays de la zone euro par Standard and Poor's, la Bourse de Paris démarre la semaine en légère baisse de 0,69% à 3174,33 points. Ce léger recul montre que les marchés avaient déjà anticipé cette dégradation de note.