Shein a réussi à s’introduire dans le marché de la mode en France, mettant à mal les marque locales comme Pimkie et Naf Naf. En parallèle, Action, une entreprise néerlandaise connue pour vendre une multitude d’articles non alimentaires à bas prix, pose des problèmes à Carrefour et aux spécialistes de la vente de produits de beauté. Avec plus de 730 magasins en France, Action s’est imposée dans le domaine des cosmétiques, vendant des fards, gels douche, mascaras, etc.
L’inflation a accentué cette tendance. L’augmentation des prix alimentaires, atteignant près de 20% en deux ans, a changé les comportements d’achat des consommateurs français. Selon Circana, un institut d’études, les hypermarchés monopolisent 6,6 milliards d’euros du marché des cosmétiques en 2023. Valérie Locci de Circana note que les consommateurs « déconsomment ». Depuis 2019, les ventes de produits de beauté et d’hygiène ont diminué de plus de 6% dans les super et hypermarchés. En 2023, cette baisse s’est accentuée, avec une réduction de 3,5% des unités vendues en un an.
Cette tendance a perturbé la vente de certains produits qui semblaient promis à une forte croissance avant l’inflation. Le secteur misait notamment sur une consommation plus respectueuse de l’environnement, avec des produits sans emballage ou fabriqués à partir d’ingrédients naturels. Cependant, les shampooings solides ont en réalité perdu de leur popularité, tout comme les produits biologiques, jugés trop coûteux, qui ont du mal à se vendre, tout comme dans l’alimentaire.
Afin d’offrir des prix plus bas, les supermarchés ont réduit leur sélection de marques, donnant plus d’espace à leurs propres produits. Cependant, ils n’ont pas cessé de vendre les produits de L’Oréal.
Dirigée par Nicolas Hieronimus, l’entreprise L’Oréal domine le marché français des produits de beauté et d’hygiène. En 2023, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 41,2 milliards d’euros, grâce à la popularité de ses marques grand public comme Garnier, L’Oréal Paris, Maybelline et Elseve. Selon le dirigeant, qui s’est exprimé le 9 février, cette division a connu sa meilleure année depuis trente ans en 2023, avec un chiffre d’affaires de 15,2 milliards d’euros, soit une augmentation de 12,6%. En France, L’Oréal, qui consacre en moyenne 9,9% de son chiffre d’affaires mondial à la publicité et à la promotion, reste une force inégalée.
La suite de cet article est réservée aux abonnés, il reste à lire 63.88% du contenu.
PPR et l'italien Yoox, acteur du luxe en ligne, ont annoncé ce matin la création d'une co-entreprise.
Après l’explosion de la plateforme dans le Golfe du Mexique et la marée noire qui s’en était suivie, le pétrolier BP réclame en justice 20 milliards de dollars à la société américaine Halliburton.
La Bourse de New York a clôturé en baisse ce vendredi. Le Dow Jones a perdu 0,44% sur la journée.
Le gouvernement français a relevé hier soir de 0,5 à 0,7% sa prévision de croissance pour 2012, mais a réduit de 2 à 1,75% celle attendue pour 2013.