Après treize ans de services, la New Beetle va enfin céder la place à sa remplaçante, qui compte faire mieux parler d’elle.
Celle qui avait relancé la mode néo-rétro ne semble en effet pas avoir rencontré le succès escompté.
Peut-être est-elle arrivée plus trop tôt, car quand on voit le carton commercial des Mini et Fiat 500, on ne peut douter de la capacité de la fibre nostalgique à faire vendre des autos.
La nouvelle mouture compte bien corriger le tir et pour cela, elle met le paquet sur un instrument qui n’existait pas en 98 : le buzz médiatique.
La campagne de communication a été savamment orchestrée, comme avait très bien su le faire Fiat avec son pot de yaourt « new generation ».
La New Beetle du « 21ème siècle » a donc multiplié les teasing, entre des émissions de télé ou des publicités événementielles, et prépare une révélation planétaire pour le 18 avril.
L’auto sera ainsi dévoilée simultanément à trois endroits du globe : Shanghai, Berlin et New York.
L’événement sera accompagné deux concerts retransmis par la chaine MTV et en streaming sur le Net.
Les américains auront droit aux Black Eyed Peas, tandis que les allemands assisteront à une prestation d’un duo belge 2manydjs.
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